Workshop 'Personal Branding'

Merken spelen een belangrijke rol in de keuzes die mensen maken voor producten, diensten of bedrijven.
Volgens marketinggoeroe Kotler is een merk "een naam, begrip, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, die bedoeld is om producten of diensten te identificeren en ze te onderscheiden van die van de concurrentie." En volgens merkendeskundige Giep Franzen is een merk “een netwerk van associaties bij een dienst, product of bedrijf”.

Het bouwen van en aan een merk wordt vaak gezien als iets wat alleen van toepassing is voor grote bedrijven, maar dezelfde principes gelden ook voor kleine bedrijven en zelfs voor individuen.

Personal branding is gebaseerd op jezelf beschouwen als een merk, met een eigen merkidentiteit, merkimago, positionering en de perceptie van de buitenwereld.
Personal branding gaat over het managen van het merk ‘ík’.

Tijdens deze workshop van een halve dag wordt er ingegaan op de verschillende aspecten van een merk, het belang van een sterk merk voor ondernemingen en de rol die merken spelen in de samenleving.

In het tweede gedeelte werken de deelnemers aan hun eigen merk en stellen zij vast wat hun merkidentiteit, merkpersoonlijkheid en onderscheidend vermogen is.
De rol van Google, weblogs en sociale netwerken als LinkedIn, Facebook en Twitter komt hierbij ook aan de orde.

Personal branding is bedoeld voor iedereen die zichzelf of zijn werk moet verkopen aan werkgevers, collega’s en klanten.

De workshop Personal Branding wordt geleid door Martien Heijmink.